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Gucci 與虛擬形象服務商 Genies 加深合作關系，銷售虛擬形象穿著的數字服裝

意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與虛擬形象科技公司 Genies 進一步加深合作關系。Genies 更新了其 3D虛擬形象（3-D Avatar ）軟件開發工具包，首次允許個人用戶創建自己的個性化虛擬形象，并購買品牌的數字服裝來打扮自己的虛擬化身。Gucci 和 Facebook 旗下的在線 GIF 數據庫 Giphy 成為 Genies 3-D Avatar 軟件的首批合作伙伴。

Genius 由 Akash Nigam、Evan Rosenbaum 和 Jake Adams 于創立2017年。公司于2018年推出了第一款 Genies SDK 軟件開發工具包，并邀請 Gucci 成為了首位全球廣告合作伙伴。當時Genius 的首款軟件允許各品牌付費來創建自己的時尚虛擬形象，直接挑戰了 Snap 和 Apple（蘋果）對虛擬形象技術的統治地位。

自成立以來，Genies 已經吸引了來自 NEA、Breyer Capital、CAA 和 Tull investment Group 等投資機構的4000萬美元投資。它還為眾多名人制作了虛擬形象，包括 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 和 Shawn Mendes，以及一些來自 NBA、NFL 和 MLB 的運動員。

Genius 在最新的公告中表示，已經成功創造了一種可以跨平臺使用的新的三維渲染技術。Genies 的首席執行官和聯合創始人 Akash Nigam 說：“我們的虛擬形象研發機構已經成為數千名藝術家的首選平臺，有了我們極富表現力、活力十足的下一代 3D Genie，我們將進一步鞏固作為通用數字形象領導者的地位。在移動應用程序和網站等傳統2D 環境的基礎上，Genies 現在還可以呈現在AR/VR平臺、游戲以及需要360度渲染技術的案例或 SDK 合作伙伴平臺中。”

隨著新的3-D Avatar 軟件開發工具包的推出，Genies 將為其個人客戶生產和銷售數字虛擬形象，而 Gucci 和未來的其他合作伙伴也將能夠使用這項技術向粉絲銷售獨家的數字產品。

Genies 的用戶可以訪問“Gucci wheel”，那里有 Gucci 品牌的各種服裝和配飾，用戶可以給自己的虛擬形象購買并穿上喜歡的衣服。Gucci 的員工也可以使用這些虛擬形象來展示自己的個人風格。Gucci 的執行副總裁兼首席營銷官 Robert Triefus 說：“在Gucci，我們歡迎實驗。在過去的五六年里，鼓勵表達自我一直是我們的主題。……我們有2萬名員工，這是他們展示自我的一種有趣的方式。”

Genies 與Facebook 旗下在線 GIF 數據庫 Giphy 的合作則允許用戶通過 Giphy 網站和其他分銷網絡，獲得自己虛擬形象的 GIF 動圖。

Akash Nigam 說：“在過去的一年里，名人對創意的苛刻要求提高了我們的技術。現在先進的 Genies 虛擬形象正向全球進軍。這在過去是名人獨有的體驗，現在消費者可以廣泛使用他們的虛擬形象。通過向大眾開放，我們為潮流引領者創造了一個機會，讓他們能夠利用虛擬形象的數字產品與觀眾建立新的、獨特的關系。”

但這款游戲如何轉化為銷量呢？Robert Triefus 說：“娛樂也有它對商業的好處。”至少虛擬形象的使用已經“轉化為對品牌的參與度”，尤其是在年輕人當中。雖然年輕人現在可能買不起一套 Gucci 的行頭，但 Robert Triefus 說：“當實體體驗難以獲得時，你可以讓數字體驗更愉快、更有意義。”

Gucci 認為，時尚在數字和游戲領域的表現“是有業務潛力的，它以可擴大你的覆蓋范圍”。“Genies 的用戶并不都是奢侈時尚的消費者”，但他們在未來可能會成為消費者，因為這種體驗吸引他們進入了 Gucci 的世界。

其他時尚品牌也在嘗試此類新技術。比如 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）曾與 Snap 合作，為 Bitmoji 創建了一個虛擬衣櫥。Bitmoji 是一個 app 應用程序，用戶也可以在其中創建自己的3D 虛擬形象，但模型精度不如 Genies 的高，而且沒有打算進行直接的商業用途。Bitmoji 還與 Steve Madden、Nike（耐克）和 Adidas（阿迪達斯）開展過合作。

Robert Triefus 說，Gucci 相信虛擬形象的未來是“引人注目的”，而 Genies 在虛擬形象的普及方面是“最先進的”，他們創造的形象是“高質量的”。

Robert Triefus 總結道：“我們相信，時尚的數字化表現是有價值的。”

來源：華麗志

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