“ DEMMOV的孵化是我在工作與生活之間尋找的一個平衡點，是對新職業(yè)女性的重新定義，我認(rèn)為現(xiàn)代新職業(yè)女性無需被時尚綁架。獲得‘浙江省十佳服裝設(shè)計師’這一稱號于品牌而言是恰到好處的東風(fēng)，省十佳的評選為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個有力的時尚標(biāo)桿。”
—— 李莉LILI DEMMOV品牌主理人、
杭州時基服飾有限公司總經(jīng)理
設(shè)計師品牌，一個正在飛速增長的細(xì)分類，區(qū)別于商業(yè)品牌的叫法，能被稱為“設(shè)計師品牌”的牌子，首先得有逼格，有逼格就代表——貴！
不過，價格不是問題。在新消費時代，審美覺醒的消費者愿意為此付出更高的溢價。
真正的問題是，設(shè)計師眼中的好產(chǎn)品，是不是市場所需要的產(chǎn)品?
帶著這個問題，我們采訪了杭州時基服飾有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)李莉。此前，她獲得了第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計師稱號，在DEMMOV品牌創(chuàng)立的關(guān)鍵時刻，這一榮譽(yù)正如一陣恰如其分的東風(fēng)，助推品牌進(jìn)一步發(fā)展。
拒絕著裝綁架，演繹“次正裝”時尚
“作為一名職業(yè)女性，又是一名服裝設(shè)計師，身邊的朋友常常因為找不到適合的衣服而煩惱，寧愿花高代價找我來私人定制。”談及創(chuàng)立品牌的初衷，LILI（代指李莉，下同）開始滔滔不絕，她是一個挺健談的受訪者。而她提到的這一點，確實是很多中年職業(yè)女性的痛點。三十幾歲，看不上老氣橫秋的職業(yè)套裝，也不適合花里胡哨的少淑裝，看似百花齊放的女裝市場，實則并沒有留給職場女性太多的選擇空間。
在著裝方面，女性和男性不一樣。女性穿什么、怎么穿往往會受到更多的議論，而男性在這方面顯然被優(yōu)待得多。正因為此，女性對自己的著重要求更加細(xì)膩，從而衍生出女裝風(fēng)格的多樣性。而DEMMOV，正是瞄準(zhǔn)了這一部分女性的需求做文章。
一般的職業(yè)裝，因為工作場景等原因，往往會犧牲版型、面料等方面的一部分舒適性，而現(xiàn)在的消費者，已經(jīng)越來越傾向于在職場和舒適之間雙向滿足。DEMMOV就是將兩者完美地融合，提出了“次正裝”的概念。
“DEMMOV的孵化是我在工作與生活之間尋找的一個平衡點，是對新職業(yè)女性的重新定義，與其說是我確定了風(fēng)格線，不如說是我自己的成長經(jīng)歷慢慢塑造了這條線路。從來不因為市場流行就盲目追崇、跟風(fēng)，我認(rèn)為現(xiàn)代新職業(yè)女性無需被時尚綁架。”在LILI看來，她不喜歡畫蛇添足，而欣賞畫龍點睛，服裝最舒適的狀態(tài)是無性、自由的，在設(shè)計上采用0色度（黑白灰）+低飽和色的組合，更加鮮明地突出“UNISEX”的無界限。
告別“叫好不叫座”，尋求創(chuàng)意和商業(yè)平衡
和其他設(shè)計師不同的是，LILI在創(chuàng)辦時基服飾之前，長期擔(dān)任著卓尚服飾（杭州）有限公司三彩品牌的設(shè)計總監(jiān)。多年商業(yè)品牌的操盤經(jīng)驗，讓她擅長以設(shè)計師和商品買手的視角分析潮流趨勢，并通過有效步驟和敏銳的市場觸覺，理性的與新季度商品需求企劃及市場銷售數(shù)據(jù)等資訊完美結(jié)合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品策劃、設(shè)計研發(fā)才能讓創(chuàng)意與商業(yè)接近平衡。
“作為設(shè)計師品牌，總是難以避免被問到叫好不叫座的問題，因為設(shè)計師的審美往往走在大眾審美的前面，很多服裝在專業(yè)人士看來可能是非常棒的，但在市場看來也許就是奇裝異服。”而DEMMOV解決這一難題的辦法，就是調(diào)整產(chǎn)品的比例。
“每一季衣服設(shè)計出來，都會有幾款概念款，告訴大家我們的調(diào)性是這樣的。這些概念款，會融入很多設(shè)計師的創(chuàng)意，不一定會被大眾接受，但他們的作用本就不是用銷售金額來體現(xiàn)，展示出品牌的時尚調(diào)性才是它們存在的價值。”而在概念款之外，常規(guī)款往往不會有大開大合的設(shè)計，只會保留最基本的設(shè)計元素，為大眾市場服務(wù)。
LILI希望打破大家對于設(shè)計師品牌“特立獨行”的印象，服務(wù)大眾，在設(shè)計感和實用性上找尋平衡點。“DEMMOV的創(chuàng)立，讓我的自我價值得到了體現(xiàn)，同時作為一個有社會責(zé)任感的人，我希望去做一個能包容像我一樣女性所有缺點的時裝品牌，能展示所有正向價值觀與人生觀的品牌，也期待透過我設(shè)計的產(chǎn)品，讓更多人能夠找到自己的價值。”
李莉攜DEMMOV品牌參與杭州國際時尚周2022SS秀場發(fā)布
喜獲“十佳”，開啟全新設(shè)計之路
去年，LILI在第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計師的評選中脫穎而出。“很榮幸能夠成為十佳服裝設(shè)計師的其中一員。”LILI談到，自己的品牌正處于初創(chuàng)階段，非常需要外界的支持和鼓勵，而從獲得這一稱號后，LILI會有意強(qiáng)調(diào)這一點，它為品牌帶來了更多的關(guān)注度。
浙江省十佳服裝設(shè)計師評選活動目前已成功舉辦六屆，60位像LILI一樣優(yōu)秀的設(shè)計師通過這個平臺被更多人熟知。如今，第七屆評選活動啟動在即，很多希望通過這一平臺打造品牌影響力的設(shè)計師紛紛報名，期待一展拳腳。
作為“過來人”，LILI也談到了自己對于這項活動的看法，她認(rèn)為，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會設(shè)計師分會打造這一評選平臺十分有意義，“通過浙江省十佳服裝設(shè)計師的評選，能夠發(fā)現(xiàn)和挖掘更多優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，也能提升浙江省的原創(chuàng)設(shè)計能力，增強(qiáng)服裝品牌的綜合競爭力，我覺得這個活動非常有意義。通過評選可以為服裝行業(yè)的發(fā)展方向提供一個有力的時尚標(biāo)桿。”
同時，她也指出年輕設(shè)計師沒有必要急于創(chuàng)業(yè)，可以先歷練幾年，積累經(jīng)驗，等到時機(jī)成熟才能一蹴而就。
她以自己為例，講述了這一建議背后的故事。原來，這并不是李莉第一次創(chuàng)業(yè)，多年前，她曾與信任的伙伴組成團(tuán)隊，一人負(fù)責(zé)設(shè)計，一人負(fù)責(zé)運(yùn)營，一人負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈，看似完美的搭檔，最后仍因供應(yīng)鏈問題以失敗告終。
“一個品牌的成功，絕不是表面上看到的那么簡單，即使你考慮到了一百個問題，也有可能被101個問題難倒。如果沒有強(qiáng)大的資金做后盾，我們往往承擔(dān)不起試錯的成本。”
幾乎每個設(shè)計師都有一個品牌夢，但能夠美夢成真，靠的是運(yùn)氣和實力的雙重加持。時基服飾所在的尚+眾創(chuàng)空間，由卓尚服飾投資建立，通過整合高校、企業(yè)、社會資源，為時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者打造最佳支持平臺，幫助解決創(chuàng)業(yè)過程中由于人才、資金和資源匱乏導(dǎo)致的一系列問題。
LILI表示，她期待在卓尚眾創(chuàng)空間的扶持下，能夠誕生越來越多的時尚品牌，讓杭州女裝擺脫大眾的刻板印象，也期待所有原創(chuàng)者能夠秉持初心，帶領(lǐng)中國時尚引領(lǐng)潮頭。【OUE職業(yè)裝·團(tuán)服展】
來源：CFW時尚
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