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疫情常態化下服裝品牌發展怎么樣？

　　【OUE職業裝·團服展】本次活動邀請了《中國紡織》、《中國紡織報》、《紡織服裝周刊》、《中國服飾》，第一紡織網等5家權威行業媒體以及本地財經類綜合媒體、自媒體時尚達人和寧廣傳媒拍攝團隊，通過對寧波時尚企業的深度采訪，挖掘時尚品牌發展創新案例，以更加生動活潑的方式對時尚節進行多維度、多角度的預熱宣傳和推廣。讓我們一起走進這8家各具特色的企業，一起來共同探索品牌發展之路。

　　7月28日

　　參訪品牌①：鴻鷺服飾

　　浙江鴻鷺紡織服飾有限公司是一家集研發設計、生產制造、成品銷售于一體的企業。菲茉茜是其旗下的品牌，公司擁有自營進出口權，在日益競爭激烈的市場中，憑借獨特的設計、新穎的款式、穩定的質量，快捷的配送，精細的制作，及時的交貨，周到的服務，贏得了客戶和同行的一致認可。

　　公司致力于國內國際OEM/ODM生產，成為美國，英國，法國，俄羅斯，意大利，德國，韓國，日本等國家品牌長期指定供應商。公司產品不僅遠銷海外，另與國內三十余家國企民營單位，保險金融機構，地產集團，電力通訊企業，航空物流企業等事業單位的服飾用品生產商有著長期合作關系。

　　公司擁有先進全套的的生產設備，染色、印花、提花、拉毛以及新納米技術工藝等一應俱全。專業生產羊絨羊毛、棉麻真絲、合成纖維等以圍巾為主的全品類服飾品，產品不僅代表時尚，而且體現品質。

　　說起中國服裝市場的未來，設計總監劉怡認為，未來的服裝應該會向個性多元化方向發展，小批量的需求性定制會成為當下主流。

　　傳統制造業要結合當下智能數據應用實現數字化轉型升級，達到快速交付和零庫存的模式，才會實現效率和效益的增加。

　　菲茉茜將會繼續倡導健康舒適簡約的生態理念。品牌的小目標是：下個五年直營店鋪實現100家國內外連鎖。

　　參訪品牌②：旦可韻

　　旦可韻，成立于1993年，致力于時尚針織產品的高端定制，打破傳統羊絨衫設計和銷售的局限性，形成高端羊絨個性化定制新模式。公司以一對一個性化定制為主要銷售模式，同時也積極經營企事業單位團購業務和代加工業務。

　　旦可韻已經“個性化定制”的道路上探索了20多年，以“尋找自我、彰顯自我”為品牌理念，不斷創新銷售、生產模式，形成了完善的毛衫定制體系。研發了屬于自己的智能分銷系統，幫助門店快捷準確地下單，精準掌握顧客的所有想法和需求；設立了毛衫工藝版型數據庫，包含幾萬個客戶下單數據；研發了專屬定制類ERP和MES系統，定制個性化流水線，形成柔性生產鏈，徹底實現了真正意義上的單件個性化定制。

　　自有品牌“旦可韻”，銷售網點遍布全國，全國現有專賣店300余家，是中國毛衫定制行業的領頭羊。產品兼顧時尚度、品質感、性價比，更是毛衫定制領域有口皆碑的典范。

　　孫淑琴董事長介紹，國內定制市場目前主要可以分為2類。第一類，真正實現全面定制的高定品牌和產品，以高客單價的產品為主，主要以高端西服、羊絨產品為代表，因為實現全面定制需要品牌營銷、工藝流程標準化、定制系統研發等等的一系列舉措配合和支持，所以這類高定產品一定是高成本、高客單的產品。第二類，通過換色、換碼等局部定制、小批量生產、快速返單，減少庫存的現貨快銷產品，這類局部定制產品生產成本比一般產品要高，但是降低了庫存風險，在實現定制的過程中也保留的相對的性價比。旦可韻目前結合了這兩種目前國內市場主要的定制模式，結合現貨快銷產品和高定系列兩種銷售定位與模式，面向不同的消費人群，實現全方位定制模式。

　　在后疫情時代，旦可韻發現消費者的消費行為越來越理性、越來越追求品質化和差異化，我們品牌的核心競爭力永遠是以下三點：品質、品質和品質，不管市場怎么變，旦可韻的品牌核心不會變，尤其在羊絨領域和市場，當消費者聊起旦可韻，想到的永遠是好品質和貨真價實，那我們的品牌道路會越走越寬，我們手上才會永遠握有消費者給予的機會和發展。

　　7月29日

　　參訪品牌③：雅戈爾紡織材料研究院

　　雅戈爾集團通過40多年發展已成為我國紡織服裝龍頭企業，擁有獨特的從棉花、漢麻種植、纖維處理、紡紗、面料織造、染整、成衣加工到品牌運營、終端銷售的垂直一體化完整的紡織服裝全產業鏈。雅戈爾集團特別重視科技創新能力的持續建設，2018年整合集團研發測試中心和面料開發中心，升級部門為雅戈爾紡織材料研究院。

　　雅戈爾紡織材料研究院擁有國家認定企業技術中心、國家級博士后科研工作站、國家CNAS認可檢測實驗室、全國標準化襯衫分技術委員會秘書處等四大國家級的科技創新平臺，下設功能紡織面料開發中心、成衣后整理技術研究中心、紡織品檢測中心、科技項目管理中心。紡織材料研究院以提高雅戈爾紡織服裝核心競爭力為宗旨，以集團紡織服裝全產業鏈人才、技術、設施等協同優勢為基礎，秉承“綠色環保、功能生態、健康舒適”的理念，以功能性紡織材料應用、成衣后整理技術研發和紡織服裝檢測試驗平臺建設為主攻方向。目標是形成新材料、新面料研發、樣品檢測、試生產、技術服務為一體的完備創新體系，逐步建成行業國內領先、世界一流的高性能、多功能的紡織服裝新材料研發科技創新平臺，研發生產更多高附加值的功能性紡織服裝新產品，為推動雅戈爾紡織服裝產業升級發揮更大作用。

　　王慶淼博士介紹，充分發揮雅戈爾紡織服裝全產業鏈優勢，重點推動棉、漢麻、毛、絲天然綠色纖維的應用。改良棉和漢麻天然纖維品種，提升原材料品質，推進綠色纖維材料基體與表面改性技術研究以及成衣功能整理精加工，推進功能性紡織新材料的研發。重點對雅戈爾核心產品DP襯衫、DP褲子、商旅西服、漢麻服飾新材料進行聚焦研發，推動公司資源戰略性陽絨棉、漢麻纖維、漢麻粘膠新材料關鍵技術研發和產業化。

　　加強以高性能差別化合成纖維為原料的多功能紡織服裝新材料的研發和產業化。與行業一流原料供應商和科研院所形成緊密戰略合作伙伴關系，確保雅戈爾紡織材料研究院在行業中持續保持國內領先、世界先進水平。充分發揮不同紡織纖維材料的不同優勢，通過混紡和交織開發多組分復合功能新面料，發揮多種纖維協同增效作用，提升面料手感、風格以及產品的性價比，提高新產品附加值，加大對耐久免燙、涼感快干、蓄熱保暖、防污自潔、舒彈超柔、拒水防風等功能面料新產品的研發。

　　進一步加強成衣功能整理深加工，持續提升DP免燙以及成衣水洗新技術的研發和產業化。強化以環境保護為原則，提高后整理技術、推行節能降耗技術，以現代電子技術、自動化技術、生物技術等高技術為手段，發展無水或少水工藝，推動生態紡織品和功能服飾的研發和規模化生產，推動雅戈爾紡織服裝板塊高質量發展。

　　參訪品牌④：博洋服飾

　　寧波博洋服飾集團有限公司，創立于1995年。公司以品牌、研發、營銷為導向，先后創立了以唐獅、德瑪納、果殼等為代表的休閑服、家居服、女裝三大板塊，十幾個針對不同細分市場的服飾時尚品牌，涵蓋品牌、生產制造、銷售、物流等服裝全產業鏈，并成功由單一品牌運作轉變為多品牌運營的平臺化公司。

　　博洋服飾集團在全國實體店達3000余家，2009年集團進入電子商務領域并將電子商務等非傳統渠道業務納入集團長遠發展戰略，通過電商運營的不斷嘗試與探索，大數據在產品開發中深入結合，使得集團成為中國服飾行業較具影響力的電子商務零售商，線上線下同步發展業績規模占比各50%。博洋服飾集團建立了“和親一致，創新進取”的價值觀，把創新、創業視為業務流程的一部分，致力于為年輕人搭建良好的創業平臺，“做同行業中最優秀的品牌運營商”是公司的愿景與使命。

　　集團旗下主力品牌——唐獅，是中國休閑服飾一線品牌，定位于年輕時尚，蘊含了新生代年輕人特有的活力，迸發出不拘一格的時尚氣息。在26年市場磨礪下，如今的唐獅已形成極具品牌號召力，成為中國年輕消費群體專屬的潮流國民品牌。唐獅服飾長期堅持不斷改善產品品質和提供專業優質服務，在國內服裝行業中銷量位居前列。品牌估值達64.26億人民幣。成為中國最具價值500強品牌之一。

　　項江鵬副總經理介紹，博洋服飾集團經過二十五年的品牌文化沉淀，在服裝產業中已擁有11個風靡市場的多元化品牌。品牌戰略一直是博洋的核心戰略。在業務線不斷擴展，規模效應急速聚集的發展趨勢下，博洋服飾集團眾品牌運營也異彩紛呈！同時，更多的新興品牌得到經驗啟示正在萌芽。未來，博洋服飾集團將持續品牌之路，保持行業前列。

　　博洋服飾集團始終秉承著寧波“紅幫文化”底蘊，打造中華民族品牌。從國慶閱兵儀式上群眾方陣華服的展示，到新冠疫情期間物資捐贈工作，博洋保持著使命感和責任感，扎根于社會，反哺社會,這才是一個企業大愛無疆的良性循環。在未來的發展中,博洋將繼續不忘初心,砥礪前行。

　　時代不斷更替，消費者和市場一直在追求更新的體驗，因此創新品牌的孵化是博洋服飾集團對未來的探索與發展的源動力。

　　在人才培養和儲備上，公司致力于為更多優秀的人才提供創業舞臺，每年投入大量的人力物力與院校保持緊密合作，選拔和培養優秀人才，為企業發展增添活力。

　　關于唐獅

　　品牌升級：國潮新力量打造“唐獅新青年”

　　渠道擴展：店鋪形象煥新購物中心店釋放魅力。

　　產品多元：打造IP宇宙多維度提升品牌活力

　　品牌愿景：打造100億零售的線下品牌；打造時尚休閑服領先品牌；打造購物中心、街邊店、商超的三大渠道及三大系列。

　　參訪品牌⑤：廣源紡織

　　寧波廣源紡織科技有限公司成立于2007年12月，占地面積50畝，現從傳統染整加工轉型升級到健康時尚面料的研發、設計、生產、銷售和品牌運營于一體的紡織科技企業。公司擁有員工200多人，年產針織面料上萬噸，是寧波市科技型企業、市工程技術中心、2015年獲得國家高新技術企業。2021年預計銷售1.8億。累計上繳稅收過億元。

　　公司通過全球生態紡織品OEKO-TEX100權威認證、有機棉OCS100認證、ISO9001、ISO14001質量環境體系認證，參與中國紡織工程學會T/CTES植物染色行業標準的制定、針織家紡國家標準FZ/T62031-2015的制定、針織家紡面料標準制定、浙江省兒童口罩團體標準制定。是工信部首批印染準入企業，也是綠色生產制造先進企業。現今獲得寧波市“專精特新”小巨人企業稱號。

　　公司有三十余項發明和新型實用專利證書。2019年獲得了國家科技進步二等獎，2020年榮獲寧波市植物染單項冠軍企業。同年十月“植物染產業化技術攻關”獲得寧波市科技局2025重大挑戰項目TOP前十。草木染針織床品已獲得浙江“品”字標。于2018年我在寧波市股權交易中心成長版掛牌，720160。

　　傅紅平董事長希望，努力智創寧波針織面料第一品牌，為知名品牌紡織服裝企業針織面料整體解決方案，能持續開發特殊新型面料及健康功能面料，引領行業潮流。

　　成為一家紡織科技集團公司，一體化產業鏈涵蓋織造、染整、面料、家紡ODM、品牌及紡織外貿；

　　打造健康舒適的家居品牌-Ognic原真：還原本真。

　　自然而染

　　廣源紡織的優勢：

　　1、是集纖維，紡紗，織造，染整，設計于一體的生產全產業鏈專業團隊；

　　2、擁有強大的專家支持和政府鼓勵；

　　3、全產業鏈的緊密戰略合作；

　　4、能快速反應，質量保證；

　　5、開發創新能力強：健康功能新材料,天然植物，多項功能整理；

　　6、注重人才引進和培養：開辦了東華大學染整大專班；

　　7、網絡和移動互聯會帶給制造業的寶貴機會。

　　7月30日

　　參訪品牌⑥：拾麥佰仟

　　寧波多盈貿易公司創立于2014年6月，是一家集設計、生產、貿易于一體的服裝生產廠商。出口業務主要針對日本等東亞國家地區的服裝市場，并于2014年注冊創建第一個自有品牌“ANNEDONG”。2017年3月，在原有基礎上擴大生產規模、創立了服裝生產工廠：寧波拾麥佰仟工貿有限公司。2021年7月，針對國內服裝市場，注冊創建第二個自有原創品牌“PIEUDION”(中文品牌名：偏題)。

　　董春偉總經理介紹，當今時代對職場女性有著極度高的要求，她們在職場與家庭雙角色同時，又要隨時切換不同的身份出席各種工作、社交、休閑場合。“PIEUDION”就是一個服務于讓職場女性隨意切換且從容的新銳服裝品牌。

　　“PIEUDION”品牌服裝由日本專業服裝設計師擔當設計，設計上充分考慮了人與生活、自然之間的和諧關系，所選用的服裝面料多采用以麻、棉、絲等天然材料為主，其純粹的、簡約的、還原服飾本質的設計理念不僅貼近我們的身體，更融入了我們的內心，彰顯了優雅的品味，讓我們感悟出自然的設計精神。

　　“PIEUDION”希望中國女性在工作和休閑生活中，既能夠體驗到自由不羈的生活，同時又向往溫柔美好的時光，打造女性“獨立、自信、不將就”的出彩人生。

　　“PIEUDION”正走在努力發展的道路上，為中國服裝，為寧波時尚添一份獨特的色彩！

　　參訪品牌⑦：瑞晟智能

　　浙江瑞晟智能科技股份有限公司成立于2005年，注冊地位于寧波市國家高新區，是一家專業從事自動化生產、自動化倉儲、自動化分揀與物流系統的研發、制造及銷售的企業。

　　公司下設寧波圣瑞思工業自動有限公司、北京圣睿智能科技發展有限公司、沈陽瑞晟智能裝備有限公司、浙江瑞峰智能物聯技術有限公司等子公司，引進與整合北京、沈陽、寧波等地優秀專業化人才，集中公司科技創新資源與市場資源，以全面提升客戶企業信息化、智能化、自動化水平為目標，研發滿足于企業在生產、物流、倉儲等方面的優質產品，用自動化系統打通企業從接單-采購-倉儲-生產-分揀-物流整個環節，并進行創新研發與系統集成，實現對整個工廠進行智能化、數據化的管理。

　　公司主要產品有智能懸掛生產系統、智能懸掛倉儲分揀系統、平面物流輸送系統、智能交叉式托盤分揀機、智能立體倉儲系統、實時數據采集系統、智能移動機器人(AGV)、MES、WMS等自動化生產設備及物流設備。

　　劉九生總經理介紹，公司是一家專業的智能物流系統供應商，專注于工業生產中的智能物料傳送、倉儲、分揀系統的研發、生產及銷售。公司服務客戶主要集中于服裝、家紡等縫制行業，還包括家居、汽車零配件、箱包、制鞋、童車、電商、物流、倉儲、洗滌等行業。能為客戶個性定制服務，產品既可以滿足客戶在生產、分揀、物流等局部自動化的需要，亦可為客戶企業提供整廠智能制造解決方案。

　　公司提供的智能物流系統涉及制造過程的物料傳送、信息采集及傳輸、生產決策，是智能工廠的傳輸大動脈及信息神經網絡，承擔實物流及信息流的傳送、傳導任務并提供實時決策的功能，是構成數字車間、智能工廠的核心組成部分。

　　公司目前是智能制造行業唯一上市公司，下半年會在加大研發投入，研發方向是數字化和智能化，希望成為全球數字化的引領企業。

　　參訪品牌⑧：百慕集團

　　百慕集團是一家集工業板塊、國際業務、品牌運營為一體的集團公司。下轄美國華倫國際有限公司、華倫資源(亞洲)有限公司、寧波百慕國際貿易有限公司、寧波華倫瑞泰服飾有限公司和寧波百慕品牌管理有限公司。其中百慕品牌運營板塊旗下擁有法國著名童裝品牌愛法貝“Alphabet”和中國十大童裝品牌優佳“U-JAR”。目前是中國中高端線上線下領軍品牌。

　　愛法貝來自于法國著名的童裝集團—Zannier集團，該集團擁有Catmini、Levis、Kenzo等世界頂級童裝品牌。愛法貝誕生于1976年，2006年進入中國市場，首席品牌官Helen為品牌注入新的創意定位視野，結合公司推出的場合裝輕奢品牌—U-JAR,志在培養孩子們從小的著裝場合感。提出“有品、有趣、有態度”的品牌理念。

　　江海潤副董事長介紹，作為國內比較知名的兒童品牌，愛法貝和優佳的品牌理念雖然都是有品、有趣、有態度，但對于穿著定位不同，分別對應兩種不同的生活形態的著裝。愛法貝主要是日常著裝，著重便利性、舒適；優佳則是場合著裝，偏向設計感、精致。

　　現在的童裝定位越來越細分、精銳。愛法貝和優佳是目前國內為數不多的線上線下都在主力渠道不錯的品牌，兩個品牌的主要風格形式強調新法式輕奢，目前在國內這樣的代表性品牌并不多，因為新法式輕奢強調低調的奢華，不太迎合國內市場，所以為了迎合國內的市場需求，我們提出了新法式輕奢。

　　集團與政府聯合打造兒童時尚園區，園區占地60畝，未來希望以兩個品牌為基點，打造寧波乃至國內優秀的兒童時尚園區，屆時將會出現非常多擁有各自定位的兒童品牌矩陣。

　　每個成功品牌的背后都離不開一個奮進團結的團隊，堅持以“有品、有趣、有態度”為品牌理念，立志打造中國“中高端精致時尚風格”的第一童裝品牌的愛法貝和優佳也是如此。愛法貝和優佳童裝的團隊可以用一句話概括：“簡單，像孩子一樣活著”，這句話也是團隊的座右銘。對于他們來說簡單是快樂和力量的源泉，將之作為信條一直堅守并且努力實踐。【OUE職業裝·團服展】

來源：紡織網

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